自降身价Dior签了angelababy

2019-06-08 19:21:06 来源: 阿勒泰信息港

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这几天,想必沉迷仙气飘飘的Dior的小仙女们受到了不小的打击吧。

4月28日,Dior官博突然宣布angelababy为Dior的中国区品牌大使,这条微博一出,不少人就炸了。

不少人纷纷去官博底下留言,表达自己对官方这个决定的不满和震惊。更有小仙女表示,再也不会用Dior的口红和衣服了,等换了代言人再说。

可能会有吃瓜群众不理解这件事,但是在关注时尚圈的人来看,Dior走的一直是高端路线,高定,原创,仙气,多年来和神仙姐姐刘亦菲的合作更是深得人心。

而翻一翻Dior的官博和刘亦菲的微博,不难看出双方的关系是相当好的,而且刘亦菲的个人形象真的很适合Dior。

然而随着近年来大牌放下身段开始向年轻人和大众靠拢试图打开更多的市场之后,就出现了这种“自降身价”的现象。前有雅诗兰黛,后有Dior。

我们先来撸一撸,为什么一个中国区品牌大使,会让这么多人炸了。

首先品品牌,在以前,很少有品品牌会找明星代言,通常他们宁愿请超模也不愿意请明星,因为品的受众90%是名媛贵妇。

依稀记得当年香奈儿向李玟抛出橄榄枝,请她做亚洲区的代言人,然而香港的贵妇名媛联合抵制,认为李玟的形象不符合香奈儿在他们心中的形象,甚至以罢买来抵制,终导致李玟只代言了一季香奈儿。

对于大牌来说,代言人,是分好几个档次的,每一个的措辞也有不同。比如香奈儿,“中国形象大使”这个称呼,当年是给的周迅,一直兢兢业业穿着香奈儿的刘诗诗,则是彩妆大使,近胡歌则成为了香奈儿香水和美容品的形象大使。

这次Dior的口气,似乎是把全线的代言都给了baby,这就相当于当年拿下香奈儿的周迅,可是无论怎么看,angelababy的气质,都跟Dior一贯的高端仙气路线不符。而Dior在此之前,一直与刘亦菲交好,还请了刘亦菲做Dior花蜜系列的大中华区形象大使,这样一比,可以说高下立判。

不过我们要知道的是,品品牌,赚钱的还是这些美妆珠宝类目,纵然每一个品牌都会有高定,但是高定可以说是一直在亏本的,没有人会想要和钱过不去,如今,钱就是和流量和明星挂钩,所以越来越多的品开始找明星代言,对于护肤美妆品牌来说,同样是这个道理。

当他们瞄准中国市场的时候,可以发现,中国市场,没有几个一线明星足够合适做代言人,首先代言人的一条规矩就是身上不能有同类型的其他品牌代言,然后就是要长期考察,以保证不会出现影响品牌形象的事情。

如今唐嫣代言Fresh,积家选papi酱,雅诗兰黛选择杨幂,Dior垂青angelababy,并不是没有道理的,毕竟其中任何一个,都担得起流量,哪怕很多人觉得品牌“自降身价”,如今,能带货,带得起货,粉丝流量足够大,这就足够让品牌铤而走险选择一些我们看起来完全是不该选择的艺人明星了。

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